行业动态

互联网家装需回归本质    做好现金流
  2016-11-18

互联网家装逐渐成为主流消费方式,对于各个家装品牌来讲,除了要摆脱单纯依靠营销来驱动企业发展策略的同时,还需要在以下几点练好内功: 第一,快速打破信息不对称,互联网家装需回归商业本质。信息不对称的红利逐渐在消退,考验每个家装品牌是否能够长期可持续发展,产品及服务依然是最重要的指标,注重口碑管理,拉近与消费者的距离,与消费者增加更多“触点”。 第二,保持现金流健康正常,资本寒冬还将持续一段时间。正常逻辑上讲,家装行业不应该过度依赖资本,一起装修网创业第6年才开始接受融资,所以,资本不是氧气,更应该注重自我造血能力,恰逢现在赶上资本寒冬,家装行业的融资热度也不比此前,不过换句话讲,离开资本就活不下去的企业不靠谱,行业发展也必须要有“良币驱逐劣币”的过程。 第三,内部团队不断强化,人才驱动是核心。互联网家装如果想要真正实现变革,需要配备足够多优质人才来不断发力,相信不少家装平台在扩张过程中或多或少都会面临人才方面的难题,所以在“高筑墙、广积粮、缓称王”的路上,要注重内部团队强化,彻底摒弃行业原来遗留下来的诟病,例如贪污腐败,要重点打压,千万不能成为贪污腐败高发地。 总结下来,互联网家装需要快速回归商业本质,不靠烧钱,做好现金流,注重产品及服务口碑,配上高执行力团队,才是实现企业长期可持续发展。站在更高的角度看更远的未来,具备这些条件的企业理应受到更多关注。 从行业现有的发展格局来看,互联网+试图在重构家装产业链上下游各个环节,互联网家装作为新物种,行业依然存在一定的试错机会,各个品牌都有相当大的发展空间。 互联网家装的升值空间在于:产业互联网时代,无论技术维度还是理念维度,都比传统家装行业有更多先发优势,未来的家装行业不再是单纯依靠营销来驱动,更多表现在,技术变革将对行业产生深远影响,比如VR在家装行业的深度应用。所以,在供给侧方面,作为企业方要率先引领行业变革;在需求端方面,消费升级的大趋势已来,消费者对品质要求会更高,为价值买单将成为主流。 最近很多互联网家装品牌都陆续提出了百亿计划,梦想总是要有的,方向对了,就不怕路远。但是在实现百亿的路上,还是要把最基础的工作做扎实,各个流程及各个环节都做好完善,这是进军百亿最基本的筹码,只有这样才能实现长线上的发展,形象上得分,发展上得益,以及最终的商业得利,反之,不具备基本的筹码,提出再多计划,最终恐怕也只是梦一场。


冬季供暖季节 家具保养重在保持湿度
  2016-11-17

保持室内湿度是重中之重 湿度是冬季家具保养的重中之重。冬天的寒冷造成空气水分减少,加上空调以及室内暖气的“烘烤”,家里的家具就比较容易开裂,甚至出现褪色的现象,所以湿度是家具保养的关键所在。 业内人士表示,木材的吸湿特性使其容易受环境的影响而改变,所以最好是均匀地加湿,尽量把加湿器放在通风、光照适中的地方保养家具,不可以靠近家具。否则,使木材吸湿膨胀,反而造成家具开裂、霉烂。保持房间的湿度在40%~60%比较适宜。 定期清洁防止灰尘侵入 道路施工、建筑工地、车辆行驶等所产生的灰尘除了让人感觉不适外,对家具也是一大考验。对于家具特别是木制家具来说,灰尘是第一杀手。一般用红木、柚木、橡木、胡桃木等制作的比较高档的原木家具,还会有很多精美的雕花,这些地方最容易积灰尘,如不能定期清洁除灰,将加快家具的老化速度。 装修网提醒:清洁时应用软布擦拭,但要避免使用湿漉漉的抹布,最好使用专门的家具护理精油,以便更好地锁住家具中的水分,防止变形,达到延长家具使用寿命的目的。 减少开窗 避免太阳直射 不少人认为开暖气会让室内温度升高,通过开窗可以使屋内保持通风,以防止家具开裂。业内人士李超表示,开窗只能降低屋内湿度,给家具创造更为干燥的环境。而家具出现裂痕的真正原因是湿度而不是温度。冬季应该减少通风时间,这才是家具保养的正确方法。 此外,家具摆放位置最好避开窗外阳光的直接照射,油漆经不起长时间日晒,冬季夏季都是如此,否则会出现褪色的情况。日晒的不均匀还会造成另外一种可怕的结果,本来一套两个床头柜,经过一段时间日晒后,两个床头柜呈现出完全不一样的颜色。金属配件也会出现氧化变质,材料的材质发生脆损。如果家具摆放的位置实在无法改动,最好用窗帘等将阳光隔开。


陶瓷卫浴行业洗牌热    致行业成本上升
  2016-11-16

涨价潮:多因素导致行业成本上升 自9月下旬,史上最严限载令新鲜出炉,新颁布的《超限运输车辆行驶公路管理规定》的确让行业受到前所未有的波动。因为运载量受限制而导致运费成本增加,而作为大吨量的陶卫行业不得不面对运费上调的情形。据行内专业人士介绍,陶卫行业面临运费单价上调33.6%,加之相应的税金增加,陶卫行业涨价必成定局。 的确,在限载令出台不久,便有陶卫企业相继宣布调整产品单价。不仅如此,今年同期被影响的也有锌合金、不锈钢、玻璃、发泡剂、包装纸包装膜和塑料胶条等行业,陶卫行业金属、玻璃和塑料胶条应用范围也非常之广,而相继增加的现金转账收费也增加了行业销售成本。 环保风暴:利剑出鞘,严阵以待 陶瓷产业以“三高”著称,即“高污染、高排放、高能耗”,一直是环保打击的重点行业。7月中旬,督察组分别进驻内蒙古、黑龙江、江苏、江西、河南、广西、云南、宁夏8省区。根据安排,从2016年起,中央环保督察组将用两年左右时间对全国各省区市全部督察一遍。 而10月21日起,针对山东、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、安徽、福建、江西、河南、湖北、湖南、广东、海南、四川、云南、陕西、甘肃、青海、新疆等20个省(市、区)的环境执法落实及监管,对于其重点工作情况进行督察。每个省份至少检查2个地市,督查时间为10天左右。 在之前,各个省级地市已相继出台政策,从严治污,其中陶瓷化工不可避免的成为了各地政府的重点整顿治理对象,并将企业排污的行为上升到违法犯罪的高度。对于陶瓷化工行业来说,影响莫过于开工率降低,原材料涨价而导致的运费上涨,环保成本自然有所上升。 质检风:一波未平一波又起 自2015年,智能坐便器便几度登上行业热点。2016年起,国家质检总局便宣布智能座便器纳入行业重点检测对象,行业质检风波不断。 从1月14日,质检总局公布18批次产品不符合标准要求,且均为智能坐便器。到2月25日,国家质量监督检验检疫总局公布进口电子坐便器56%不合格。之后的3月7日,广州抽查水嘴产品不合格率为68%;3月24日,北京工商抽检发现20种水嘴产品存在问题;6月初,上海抽查坐便器2批次不合格,以及6月底,央视曝光42批进口电子坐便器不合格。上半年的质检情况非常不乐观,多半数不合格的数据让企业感到触目惊心,质量问题必须予以重视。 而9月29日,质检总局官网通报2016年智能坐便器产品质量国家监督专项抽查情况。据了解,本次质检总局抽查了58家企业生产的68批次产品,其中47家企业生产的56批次产品合格,产品抽查合格率为82.4%。经检验,上海复荣环境科技有限公司(1批次)、台州鼎尚卫浴有限公司(1批次)、佛山市南海区泰和洁具制品有限公司(1批次)等11家企业的12批次产品不合格。虽然仍未有100%的合格率,但是在所抽查的10中品类产品中,成为合格率增长最快的产品。 行业趋势并不是一成不变的,还是涨价潮、环保风暴、质检风波诸多挑战也不只是陶瓷卫浴行业会面对的挑战,尽管在如此艰难的生存情形下,卫浴企业应该充满信心,积极应对和调整自身经营战略,实现稳步突破。


调查:近五成网友不了解实木贴皮家具
  2016-11-14

日前,业内人士发起的《长沙“实木贴皮家具”行业现状调查》结果显示,68.02%的网友有购买过实木贴皮家具,而47.98%的网友并不了解实木贴皮家具。此外,截至10月31日,在共收到的500余票中,有27.94%的网友表示在买新家具时,不会选择实木贴皮家具。 网络调查显示:近五成网友不了解实木贴皮家具 一般而言,实木贴皮家具以板式家具最为居多。在目前市场上,板式家具的贴面主要以贴纸皮、贴木皮、烤漆、水晶板、防火板、模压板等六种材料为主,面对形形色色的家具表面,我们怎么选出最适合自己的一款呢?而“实木贴皮家具调查”数据显示,近五成网友并不了解实木贴皮家具。 实木与贴皮家具产品最根本的区别,首先是看木纹,同一块实木,其两个交界面木纹应能明显看出纵切面与横截面的自然衔接。而贴面家具在制作时遇到两个相临交界面,通常都不转弯,而是各贴一块,因此两个交界面的木纹通常不应衔接。 实木贴皮家具产品在长沙市场的认可度还不算太高,感觉质量不是很高,可能需要凭自己的眼光进行甄别。“我家曾经购买过实木贴皮家具,但可能是选择不当,发现后来有脱皮起壳现象。”网友南飞雁说。 实木贴皮家具,通常以人造板材为基材,在基材表面贴一层0.6毫米厚的实木皮,同时刷上开孔漆,保护实木表面。业内人士介绍,实木的自然纹理感可以弥补人们对昂贵实木家具望而却步的遗憾,它将天然木皮粘在基材的饰面板上,看起来和实木家具并没有很大的区别,但价格就便宜很多,还可以选择不同树种的色彩和纹理、拼接成花等。但不足的是家具产品表面不易清洗,过于潮湿的环境容易变质。 业内支招:教你如何选购实木贴皮家具 “实木贴皮家具调查”数据显示,在选购实木贴皮家具时,32%的网友表示会让销售人员出示家具使用说明书,并且查看环保指标;26%的网友在购买家具的发票上会要求注明实木类还是板式类家具;26%的网友则会查看其产品边角是否圆润有无缝隙等;另外,16%的网友会注意所在的室内环境保持采光、通风条件好,而非底层或地下室。 温馨提醒:消费者在选购实木家具时,需要尽量问清楚是纯实木还是实木贴皮。购买时,应让销售人员出示产品检测报告,看其环保限量指标,还可以看家具使用说明书。尽量选择有品质保障的大品牌,这样实木贴面板式家具在工艺上会十分讲究。 同时,国家明确规定出售家具时要附上家具使用说明书,内有环保指示。如果商家一直宣称是全实木,那一定要在合同中注明“全实木”以防受骗。购买家具发票上也要注明是实木类家具还是板式类家具,不能笼统地写木家具。


双十一家居家装企业年底销售冲冠
  2016-11-13

提前预售 线上线下互动无缝衔接 2016年是中国经济转型的关键年,受房地产市场和互联网等因素影响,今年的家装市场面临新一轮的洗牌,尤其是在互联网家装流行的当下,家装行业持续细分,高端及中高端个性化定制家装、全屋整装、全屋硬装、全屋软装、老房局装成为当下家装的五大细分领域。在细分初期其所占市场份额暂不明朗的情况下,深耕当下家装市场,对各大细分领域的企业商家尤为重要。 此次双11的到来为这五大领域企业深耕市场提供了极好的机会。以实创装饰为例,其致力于中高端市场的定制家装,自10月中旬起,就在线上开启了双11的提前布局,1元预约价。并联合天猫推出了“软装、硬装、全屋定制家具都不限量的家装 装修款全额返”的活动,活动覆盖全国28城,用888套限量开启火爆抢订。线下活动落实上,10月19日,首次实创完美家装样板间VR设计大赛举行。11月11日,天猫直播疯狂Boss引爆狂欢。线上线下互动不断,无缝对接的同时,既拉长了品牌曝光周期,也让实创“软装 硬装 全屋定制”的概念深入人心。 不同于实创,今朝作为老房装修的典型代表,不同于去年双11只在线下推出“走进百家社区 义服千户居民”的免费服务的活动。今年今朝在延续线下服务的同时,首次试水双11,并抛出了“全年最低价 抢到就省1年工资”的装修狂欢节,利用巧装家大卖799套餐和999套餐。 “今朝之所以试水双11,一是双11市场在业内越来越受重视,这是市场的需要,二是今朝也需要探索一种新的销售渠道,在当今互联网大潮中运用今朝自身完整的老房装修平台打造线上线下一体化的销售模式,让‘处处有今朝销售 销售无处不在’。”今朝装饰董事长戴江平向业内人士表示。 注重售后 以互联网为依托形成服务闭环 对于家装五大细分领域的市场深耕,除了在布局上考虑周全外,运用实际行动赢得消费者的心才是真正获得市场。对此,中国装饰协会秘书长张仁强调:“如今的消费者理性购物,即使遇到双11这样的大促销,也会按需购买,如果服务做不好的话,想打开市场是难上加难。” 业内人士往年双11现象发现,双11过后的两三天内,消费者退款现象较为严重。有调查数据显示,38%的家居电商人担心服务成为双11后回款的主要原因,相对应的,消费者网购建材、家具产品满意度仅有8%。主要问题集中在产品体积大、网购无法看到实物、易在运输过程中损坏等。 “双11是家居消费的集中爆发期,线上也好,线下也罢,都是用量化来实现利益的最大化。但作为企业来讲,提前好迎接双11的准备,完善服务系统,让线上线下一体化全方位互动的同时,注重产品的价值和服务,在消费趋势年轻化、理智化的导向下,以个性化整装家居产品销售为发展导向,形成简单、方便、快捷的服务才是未来家装市场的主流。”今朝装饰董事长谈到服务时提到。 同样认为服务很重要的尚层装饰市场总监王畅提到:尚层也尝试过线上销售,但经过反思,我们认为这种电商模式的线上销售不适合尚层集团。尤其是在消费者服务上,尚层长期致力于中高端消费者的服务,线上满足不了消费者对服务的需求,但我认为可以以互联网为依托,通过大数据围绕客户的生活链条逐渐深入形成服务闭环,从而解决家装生态服务的根本问题,增加消费者满意度。” 渠道大变 完善供应链实现城市扩张 “未来除了服务是家装应注重的内容外,其销售渠道也是重点,互联网整装产品的商业模式会快速迭代,电商O2O天猫“全渠道”会升级为“新零售”。家装公司会依托供应链实现可控制的城市扩张,进而实现规模突破。”一位业内资深人士向业内人士表示。 这点在8月26日的天猫名品百亿战略发布会上得到验证。天猫美家总经理王立成曾在接受采访时表示:“我们充分想到了名品百亿企业在生产型企业转到生产服务型企业所面临的难关。为此,我们正寻求供应链企业数据的全国共享、共建行业生态。” 中国装饰协会秘书长张仁对此表示赞同,同时他强调:“共建行业生态是每个企业的责任,在双11这个大促期里,企业尤其是互联网家装平台要想做好做强,必须寻求线下落地,用质量服务和诚信来满足消费者需求,这是根本。同时,在消费刚需下,‘轻装修 重装饰’打造健康环保的家装才能赢得消费者信赖。”


2016年装修倒计时 年底装修5大好处
  2016-11-12

入冬后装修也有不少春季无法替代好处,而其中最大的优势无疑是省钱!省钱!省钱!! 优势1:省工钱 年底为装修淡季,务工者反而供大于求,人工费相对较低。别小看一天几十块的差距,整个项目下来也是一笔不小的开支呢! 原材料,运输都在涨,家居和建材涨价还不太明显,因为成品涨价大多相对滞后,新品层出不穷的一年打头,也是涨价的时候。而年末为让资金回笼会批量清仓,这时候选购,无论是窗帘、灯具等装饰材料,还是家电、家具等大件,大部分商品都打折促销,价格往往为一年最低的。趁此机会到建材城去确定主材可以省下一大笔钱。 优势2:避开旺季选择更多 冬季装修的人少,你还可以同时选择几家装修公司,比较之后,择优而选,你新居的设计方案被优化的空间也更大。也因为这个时候项目少,装修or设计公司最不缺的就是人手啦,所以很多装修公司会选择多个设计师共同来完成一个设计。这样一来好处就凸显了,设计师会有更多时间来和业主沟通以及思考空间布局,服务也会更加到位。 优势3:木材不易开裂和变形 目前的材料市场上,在价格等因素的制约下,真正烘干的木材少之又少,最多是表面干燥,而材料中间的含水率仍较高。一旦空气干燥,木材难免变形收缩。如果选择冬季装修,就可以最大程度上避免这些隐患啦。因为木材在冬季含水率最低,干燥程度最好,最不易变形开裂。喜欢选用木材的小伙伴,如果冬季都没出问题,剩下的季节里出意外的可能性也很小。 好多屋主害怕冬季刷漆会出现爆皮等问题,其实如果不是在纬度非常高的地区,冬季不会影响涂料喷刷。如果冬季特别寒冷,最好增加一个暖气烘烤环节,相比来讲,暖气这点费用在整个预算中只是九牛一毛。 优势4:更考验施工质量 冬季室内外的温差正好可以考验施工质量,只需经过一两个月,如有干裂、变形等问题就会及时地反映出来。这时候大多还未刷漆交工,施工人员可以马上修改或拆除,可以长期地保证装修质量,冬季施工工期稍长的优势就凸显了。 优势5:有利于检验供暖设备 如果有安装暖气需求,更应该提前进入暖气施工,因为暖气施工结束可以在冬日里立即试用,体验安装效果,而春季装修,装好已经入夏,很难体验暖通的安装效果,更不易发现问题,及时处理。


双十一网购家居建材需要警惕陷阱
  2016-11-11

低价产品要看好细则 近年来随着家居消费群体趋年轻化,消费思维及消费习惯也在发生着变化,网购家居产品已经较为普及。家居产品有别于其他网上销售产品,小额快速消费品比较适合网络,但家居用品消费额度大,使用时间长,网购不满意处理起来则复杂得多。购买家居用品除了追求实体收益,还有精神收益,这是单凭互联网实现不了的。不过可以从网上去筛选、定价,提高线下搜索的针对性,节省时间,提高购物效率。 留意折扣规则、材质、工艺与售后“双十一”的重头戏就是价格战,不少家具建材品牌均在网上给出优惠价格,比如预售产品定金99元抵149元,另外还有免单、返现、抽奖等优惠力度,不少品牌更是给出三、五折的折扣度,价格着实吸引人。低价的产品需要仔细看,看好折扣规则,什么规格、什么材质、什么工艺都要查看清楚,以防暗藏猫腻儿。 线下体验 线上购买 先在线下体验、货比三家,再线上购买。任何一个消费者买家具都希望用十年以上,对于家具的品质、材质、品牌、服务、设计、文化、空间、质感有着刚性需求,如果仅凭网上很难得到真实的体现。买家具使用十年甚至一辈子,就如选对象一般,不能仅靠照片就牵手登记,肤色、脾气、秉性等都需要咀嚼、印证。 一些家居小配饰品可以在网上选购,但是如家具、建材等常用且单值不低的家居产品,在网上下单购买前,需要多做功课,多在市场进行比较、了解。 在此想要提醒消费者,价格很低的家居产品,消费者需留意是不是正品,会不会以次充好。网购家具质感不能触摸,也可能会存在色差、尺寸不相符等问题。有些网上所展示的家具的材质跟线下的有些不一样,消费者用肉眼是看不明白的。家具是需要体验的,如果选购的品牌有线下实体店,可以去线下店面看看自己选中的款式、色彩、材料,有线下实体店做配合,网购家具产品相对能够放心。 大件家具网购退换复杂 家居产品大部分需要消费者线下体验、定制,店面消费更能保证售后服务。有人或许会有所疑问,网上购物可以七天无理由退换,如果对购买的家居产品不满意,退换是可以的。对于小件商品,花费小额费用就可以邮寄回商家,但是对于大件的商品,退换货却没有这么简单。以沙发为例,假如网购回来的沙发不符居室空间尺寸、质感不一样等需要退货,快递回去的成本太大。 目前一名普通的建筑工人月薪上万,装修工人一天也要三五百,人工搬运费、运输费、服务费等由谁来承担,这都是退换成本里必须要考虑的因素。对于小额快速消费品,如果购买不满意,可以不用甚至扔掉,但是对于大额慢速消费品的家具却不可以,家具产品的属性决定了其消费的复杂度。


不合格装饰装修建材污染释放周期长
  2016-11-10

需要关注家具污染物释放量而非含量 2000年以后,随着我国城镇化的加快和房地产经济的火爆,建材和装饰装修材料产业也步入快速发展的阶段,同时,由于使用不环保的装饰装修材料而导致的人员健康危害事件也频频发生,引发了人们对装饰装修材料环保性能的高度关注。 侯立安表示,对于甲醛、苯系物等气态化学污染物和氡等放射性污染物,主要来自于装饰装修材料和建筑材料的缓慢释放。如果在建材和装饰装修材料中采用了不达标的材料,则这些气态污染物的释放周期有时长达几十年,治理难度相对较大。 但是,“达标”也不意味着绝对安全。“我国的标准以有害物质的‘含量’而非‘释放量’为检测对象,但事实上,装饰材料在使用中,其释放挥发出来的有害物质才是真正让人体产生不适的根源。对于室内装饰装修用的板材来讲,虽然其符合国家环保标准,但仍然可能造成室内空气甲醛超标。而芬兰的M1认证就是基于释放量确定的”,侯立安说。 对此,环保部科技标准司副司长胥树凡表示赞同,“很多企业说我的产品是符合国家标准的,其实国标仅仅是入门的标准,并不是最先进的标准,行业协会应该制定更严格的标准来引导行业技术发展”。 在侯立安看来,我国室内装饰装修材料在标准的指标限制方面与国外也存在一定的差距。例如,我国《室内装饰装修材料 内墙涂料中有害物质限量》GB18582-2008中规定VOC含量不大于15g/kg,游离甲醛含量不大于100mg/kg,而德国蓝天使认证的标准是VOC含量不大于700mg/kg,甲醛含量不大于10mg/kg,分别是我国标准的1/21和1/10。 而且,我国室内装饰装修材料相关标准是单独制定的,如果在修筑内同时使用人造板、木器涂料、内墙涂料、胶黏剂等装饰装修材料,即使它们每种材料都符合国家标准,但各种材料的叠加效应,还是可能会造成室内空气中某种或集中污染物超标。 据了解,,由于《民用建筑工厂室内环境污染控制规范GB50325-2010》和室内空气质量标准(GB/T18883-2002)之间存在不协调的问题,使得我国很多验收合格的建筑室内空气质量并不符合卫生标准。 专家称真正环保家装材料占有率仍不高 “由于环保功能材料的研发需要投入大量的人力、物力和财力,且真正具有环保性能的产品受制于人们的观念意识、价格成本、标准缺失等因素的制约,目前的市场占有率并不高”,侯立安说,“而为了通过检查,有的生产企业将以往使用劣质胶改为不使用或少使用胶来降低甲醛含量,但是这会造成木工板的静曲强度、胶合强度严重不合格,有些劣质产品根本不能用于室内装修”。 这也正是胥树凡担心的地方。他认为,我国的家居企业必须看到目前的严峻形势,要有危机感和紧迫感。 “我国家居行业无论从观念、设计、技术、材料、生产、服务、管理、市场形态等方面仍然没有完全摆脱传统的发展方式,离家居产品的绿色化还有很大的差距,我们的生活家居用品、办公家具用品释放有害气体对我们造成的健康影响大家都感同身受,这种状况继续下去会走入死胡同,我国家居市场会被国外的环保产品占领,现在很多人愿意高价购买国外的家居产品就是最好的证明”,胥树凡说。 美国环保协会中国项目主任张建宇认为,中小企业是普遍污染物无组织排放的主要来源,应该重点关注中小企业的节能减排。 据装修网了解,张建宇也表示,中小企业面临的经营和生产压力非常大,而节能能力的欠缺又增加了中小企业自身实施节能改造的困难,再加上单个企业节能规模较小,缺少专项节能减排资金等等,都使得中小企业在应用环保材料和技术方面的动力不足。 建立“绿色”的供应链 在当前全球经济一体化、环境问题全球化的大背景下,绿色供应链作为解决供应商企业污染问题的有效手段逐步进入人们的视野。 绿色供应链的完整概念,最初是由美国密歇根州立大学的制造研究协会在1996年提出,其核心是通过一些龙头企业带动上下游企业自愿地采取环保、节能和降碳的措施,并通过绿色采购这样一种“以点带面”的激励机制带动了一批企业甚至是整个产业实现绿色的转变。 绿色供应链旨在通过调动政府、企业和公众的采购与消费力量,产生市场机制的杠杆效应,推动供应商企业减少环境污染和提高效能,以提升整个供应链体系的环境治理效率。 从2014年开始,绿色供应链也越来越多的出现在我国的政策文件中。2014年11月,APEC第二十二次领导人非正式会议宣言中提到,建立亚太经合组织绿色供应链合作网络。 12月,在国务院发布的《中国制造2025》中明确提出,打造绿色供应链,加快建立以资源节约、环境友好为导向的采购、生产、营销、回收及物流体系,落实生产者责任延伸制度。 随后,在环保部发布的《环保“领跑者”制度实施方案》、商务部发布的《企业绿色采购指南(试行)》以及发改委发布的《关于促进绿色消费的指导意见》等等文件中,均要求推行绿色供应链建设。 张建宇认为,当前绿色供应链在中国仍然处于探索阶段,主要表现为理论研究不足,认识不统一;实践经验少,切实可行的模式尚未形成,缺乏系统性推进;缺乏顶层设计,综合部门尚未重视,各部委多点开花;大型采购方动力不足;缺少配套措施及保障体系,能力建设亟待加强;绿色供应链推动绿色发展尚未得到重视等等。 同绿色产业链相呼应,就在论坛召开的前一天,中国家居产业绿色供应链联盟成立大会在广东东莞厚街举行,这是全国首个国家层面全产业链绿色联盟。 新当选的中国家居产业绿色供应链联盟主席石峰表示,跨八大“中”字头行业协会成立产业联盟尚属首次,不仅将对家居行业形成绿色家居产业链带来深远的影响,也将为其他行业带来示范效应。 据了解,中国家居产业绿色供应链联盟由中国家具协会、中国涂料工业协会、中国林产工业协会、中国塑料加工工业协会、中国皮革协会、中国家用纺织品行业协会、中国缝制机械协会和中国环境保护产业协会共同发起,是联合全国从事家居产业上下游生产企业、商贸流通企业、设计机构、科研院校等单位组成成立的非独立社团法人组织,目前有85家企业成为联盟的首批成员。 环保部中国-东盟环境保护中心副主任张洁清表示,“十三五”的核心工作是全面建设小康社会,而环境问题则是建设小康社会的突出短板,“我们迫切的需要实施最严格的环境监管制度,也需要探索科学的环境管理手段”。 中国林产业工业协会副会长钱小瑜表示,联盟成立以后,不仅将从源头抓起,形成绿色产业链,还将进行联盟绿色认证、标准推广,向世界推出中国的绿色产品,打造中国家居产业链的全球顶尖品牌,带动整个家居行业绿色创新发展、低碳发展。


研究报告:一站式家装服务将成主流
  2016-11-09

据了解,报告以京东大数据为基础,将互联网家居家装市场行业发展概况、消费市场现状、用户消费行为进行深度解析,同时对行业的未来发展核心与趋势做出全面解读。 报告显示,2016年仍然是中国经济深刻调整的一年,房地产去库存是2016年国家重点任务之一。新房精装和旧房改造性装修的工程量会继续保持增长态势,中国家居家装行业整体市场规模将稳中有升,预计2016年互联网家居家装市场占整体家居家装市场规模的10%左右。同时,报告分析认为,从选材购买到设计施工监理,再到装修款托管等金融服务,用户的消费诉求正在倒逼家居家装产业升级,为用户提供一站式的整体家居家装服务将成为主流,而健全统一的产品功能、优质资源的整合、透明升级的供应链及高效保质的服务链则成为互联网家居家装行业发展的关键。 建材家居零售相对成熟 O2O模式、互联网装修服务兴起 从中国建筑装饰协会公开发布的数据来看,2013年至2015年中国家居家装行业市场规模中,建材家居的市场规模达4万亿,住宅装修装饰完成工程总产值约为1.5万亿。 报告显示,互联网家居家装行业正经历高速发展,京东家居家装各项业务中,家纺、厨具等类目发展相对成熟,家具、建材、家居等类目成长迅速,装修服务业务处于起步阶段。 同时,互联网家装的O2O服务模式正在兴起。家居家装产品具有非标准化特性,尤其是家具、建材等风格多样、单价较高且规格维度较多的大件商品,以及个性化、差异化消费需求高的定制类商品和装修服务等细分品类,重体验的消费特点十分明显。O2O模式将线上产品信息展示与线下产品体验相结合,为用户选购商品提供了便利,越来越得到用户肯定,销量也得到大幅提升。 大品牌、国际品牌集中化趋势明显 在家具、家纺、建材、厨具等主要互联网家居家装细分类目中,用户在消费选择上呈现出重品牌、重品质的趋势。报告显示,在家具类目,品牌加速整合,大品牌呈现高度集中趋势,销量TOP20的品牌销售额在整体家具销售额中的占比由2015年的2.35%上升到2016年的18.35%,床、沙发的销售额处于绝对领先地位。 互联网家纺零售中,销售额TOP20的品牌大部分是用户熟知的线下大品牌。销售额TOP20的品牌占比家纺整体销售额超过40%。一定程度上说明互联网家纺行业整体发展较为成熟,品牌格局基本形成。同时,高端材质增速快,销售比重逐年上升,用户对于家纺品质、健康、舒适度愈加重视。 互联网建材零售中,销售额排名前三的品牌:九牧、欧普、箭牌,说明线下大牌受到普遍欢迎,其中销售额排名前20的品牌中国际品牌占比达40%。橱柜壁柜等定制类、净水软水、新风系统等新型环保绿色品类销售增长迅速,同时互联网家装建材智能化趋势明显,智能马桶、智能马桶盖、智能镜柜、智能插座在热搜关键词榜上名列前茅。 互联网厨具类零售中,销售额排名前三的品牌是苏泊尔、爱仕达、双立人,在销售额排名前20的品牌中,国际品牌占比高达55%。炒锅是互联网烹饪锅具销量第一大品类,苏泊尔、爱仕达品牌最受欢迎,同时前十名品牌中双立人、康宁、WOLL、WMF等7个品牌均为国际大牌。 此外,正在兴起的互联网家居家装O2O服务模式中,也呈现大品牌集中化的特点。从销售额看,卧室家具是互联网家居家装O2O零售模式第一品类,说明用户对卧室客厅家具、厨房卫浴、墙地面材料的售前实地体验和售后服务需求高。其中,O2O品牌销售额TOP10均为知名品牌,A家、华谊、金牌橱柜等品牌上榜。 经济发达地区渗透率高 渠道不断纵深下沉 从2016年(1-8月)互联网家居家装区域整体销售额占比排名来看,互联网家居家装区域销售额中,华东、华北、华南处于第一梯队,其中华东最高;华中、西南处于第二梯队,东北、西北处于第三梯队。说明互联网家居家装渗透率区域差别较大,经济发达、大件物流基础设施完备的区域渗透率高。广东、北京、江苏、上海、浙江、山东、四川的互联网家居家装整体销售额排名靠前,是互联网家居家装的消费大省。 一线、二线、三线城市渗透率已相对较高,互联网家居家装渠道也正在进一步下沉,满足四线及以下城市、乡镇等区域消费者购买优质品牌家居家装商品及服务的需求,填补线下品牌渠道布局的不足。这个领域的移动端订单量已全线超越PC端,其中四线及以下城市移动端订单量达74%。 女性消费决策占比较高 对促销与评论敏感 报告还对互联网家居家装的用户画像做了全面解析。从性别来看,京东的家居家装女性用户占比高于全站,说明女性用户对家居家装的消费决策影响力比较高。从年龄来看,互联网家居家装用户年龄分布比全站更为均匀,80后为主要消费群体,并向不同年龄阶段用户渗透,特别是90后。白领用户、高学历用户是互联网家居家装的主要消费人群。 从关联消费分析,互联网家居家装用户偏爱旅游,对房产、家政服务高度关注,热爱奢侈品和跨境购物,从主要消费关联品类销售额排名来看,电脑办公、大家电关联度高,运动户外、服饰内衣、个护化妆、母婴亦是主要关联购买品类。 值得关注的是,互联网家居家装用户对品质要求很高。报告显示,品质关注度较高用户占比54%,高度关注用户占比16%,极度关注用户占比14%。从购物决策类型看,互联网家装用户中,理性比较型及目标明确型用户占比超过购物冲动型和海淘犹豫型。同时,互联网家居家装用户对评论高度敏感的占比也高于全站。 在消费升级的大趋势下,互联网家居家装行业将得到进一步整合,一站式服务模式将成标配。在互联网家居家装未来发展趋势上,报告指出,场景化的体验式消费趋势将明显增强;“标准套餐+定制服务”模式将进一步升级,真正做到一站式家装服务;“环保安全”将成家居家装消费主流;同时,家居家装行业将朝透明化、标准化、产业化升级,以满足用户个性化、差异化、精细化的需求。


 楼市和股市跷跷板效应开始占主导
  2016-11-07

据了解,此轮调控集中的东部三大都市圈和中部重点城市,占全国销售面积的40%,销售额和开发投资的50%。10月28日的中共中央政治局会议上,对今年四季度及明年货币政策,管理层明确提出“注重抑制资产泡沫和防范经济金融风险”。基于货币政策收紧的预期,市场认为,未来半年内,楼市成交量会出现20%~40%的下跌。而一旦杠杆和投资需求被控制,对房价上涨动力来说是釜底抽薪。 同时,持续两年的货币宽松,2013~ 2015年平均保持20%增速的基建投资,以及PPP上万个项目近期“落地”,货币和财政政策“稳健+宽松”的稳增长效应终于显现。今年1~9月,工业增加值中枢高于2015年,PPI四年半以来首次转正,煤炭和铁矿石价格创新高。因此,有观点认为,经济稳中向好,目前已进入“L型增长”的下半场。 由此,企业业绩底显现,而整体货币政策并未收紧,利率继续保持在低位,A股市场或将由上一轮的流动性驱动转向业绩和基本面驱动。同时,近期理财纳入广义信贷,债券监管从严,委外游离开始被监管等宏观审慎监管“落地”,无风险收益率将会下降。由此,A股的相对收益上升,机会成本下降,存量资金“弃房入股”,增量资金选择股市,2012年以来股市和楼市的“跷跷板”效应再次显现。 由于对流动性敏感、市场化彻底、强资产属性等共同特点,西方国家股市和楼市表现出了极强的正相关性,楼市变化滞后于股市6~10个月。在我国,从过去10年跨度(2005年4月~2015年4月)看,上证综指上涨283%,一线城市房价指数(中原数据)上涨248%,二者貌似正相关性很强。但是,这是我国黄金增长期,股改(全流通)、房改(住房市场化)让二者起步,并共同受经济增长、出口导向、外汇占款加速货币投放所推动。其中,股市受益于楼市繁荣带动上游强周期行业和下游消费行业,楼市受益于上下游行业繁荣带来的购买力。 事实上,二者正相关只存在于2005~2007年,这一时期是我国上世纪90年代国企市场化改革红利、2001年加入WTO后的“入市红利”叠加释放在股市和楼市的反映,也是1998年房改和2005年股改红利叠加的反映。但是,2008年以来,股市的经济基本面处于“三期叠加”,楼市或者充当“托底经济”的角色,或者因资产泡沫拖累基本面而被打压,楼市和股市的“跷跷板”效应开始占主导。 2009年8月以后,上证综指从3478点一路下滑到2013年的1849点,下跌近50%。其间,尽管有2010年7月~10月和2012年12月~2013年2月两次小反弹,但整体而言,下跌是主基调。2009~ 2013年,借助扩大内需对楼市的支撑,以及“后危机”时代楼市开始托底经济,全国房价基本翻了一番,一线城市房价上涨2.5倍左右,二线城市上涨1.5倍左右。 2014年7月以后,上证指数从2400点开始上涨,一直持续到2015年6月5200点的高位,累计涨幅为116%。但是,70城房价指数和百城房价指数自2014年5月开始下跌,一直持续到2015年4月,连续12个月环比下跌。“跷跷板”效应显化、共振器效应弱化,很大程度上在于人口老龄化叠加外需疲软,传统经济扩张空间有限,而产能过剩却呈冲顶之势。 目前,以拉动投资和支撑基建的“楼市托底”,负面问题越来越明显,如产能过剩、杠杆和债务、资产泡沫、人民币被动下调等多个风险点应接不暇。尽管“楼市+基建”有效托住了下坠的GDP增速,但多集中于传统经济领域。同时,外需连续4年拖累经济,PPI连续54个月负增长,企业盈利持续下滑。资产配置荒预期下,货币宽松的“脱实向虚”和“脱实向房”趋势强化,系统性风险甚嚣尘上。由此,尽管楼市托底效应明显,但系统性风险却在上升,其出口就在人民币连续下跌上。 去年6月A股市场回调以来,汇率是影响股市风险偏好的首要因素。人民币倒逼式下跌,比如去年8月份、今年1月份,都引发A股震荡。近期,汇率形成机制“双挂钩”改革下,汇率波幅下降,但下跌预期并未消除,意味着系统性风险预期始终左右基本面,股市的风险偏好难以提升,风险溢价居高不下。由此,今年的货币宽松实际上让“跷跷板”效应强化,即楼市火热和股市疲软。 近期,不管是国庆期间热点城市强力调控,或是中共中央政治局会议首次给货币政策打上“抑制资产泡沫”的烙印,事实上都是为了控制楼市资产泡沫愈演愈烈,拉升对系统性风险的预期,以及人民币被动下跌,资本外流无谓消耗外汇储备。 因此,笔者认为,短期紧缩货币、宏观审慎落地已成定局。这种紧缩更大意义在于降低资产泡沫和系统性风险,修复了基本面和风险偏好,从而降低了股票定价模型中的风险溢价。