儿童家具使用寿命是打开市场突破口

发布时间:2017-02-22 来源:江西尚有渔装饰工程有限公司 点击:579




需求决定走向:儿童家具市场是常青树


十多年前,斯堪维亚将丹麦儿童家具品牌引入中国,自那时起,中国的家具市场逐渐开始细分出了儿童家具这一新类别。随着消费意识、收入水平和对子女养育成本投入的提高,对孩子的消费支出在整个家庭的消费支出中所占比例将越来越大,二孩政策的开放,也直接影响着儿童家具市场的发展,等同于打开了儿童家具市场的一扇新大门。不少知名家具企业开始逐渐渗透儿童家具市场,力图在新政的推动下分一杯羹。


据专业机构测算,随着二孩政策的全面实施,每年增加的出生人口估计有600万~700万。80%的家庭,孩子支出占家庭支出的30%~50%,孩子的消费已成为家庭消费的最大支出。家长们对孩子成长教育方面的投资在各个年龄阶段都占有较大比例。在儿童家具的选择上,这些年轻的家长们也做出了各自的判断。毫无疑问,戳中年轻购买力的需求点,就是打开儿童家具市场大门的敲门砖。


安全、健康:甲醛排放量是否达标是不变的核心


走进儿童家具卖场,听得最多的就是环保二字。对于年轻一代,尤其是80后90后家具购买主力来说,单从美观度上下功夫也许已经不再能适应这个时代。安全度和是否绿色健康已成为家长们在选择儿童家具时关注的焦点。


《儿童家具通用技术条件》已经对儿童家具的安全、环保要求作出了规范条例,较成人家具更加严格。然而即使如此,儿童家具安全性问题也依旧层出不穷。就在半个月前,江苏省3家企业就因为安全问题不达标不得不召回一批儿童家具。


功能性、实用性、美观度:儿童家具市场发展风口究竟在哪?


关注家长需求,才能促进产品的销售额。调取以往数据,我们不难发现,在孩子书桌的选择上,家长们往往愿意投入更多精力,花费更多金钱。


对现在社会的年轻家长们来说,“让孩子赢在起跑线”是不变的命题。在当今竞争激烈的社会现状下,想让孩子赢在起跑线,必须从学习上入手,儿童书桌椅的存在就显得尤为重要。


“比起美观,现在的家长更喜欢问,孩子看书久了会不会影响身体发育,会不会长不高,患假性近视。”生活诚品负责人向笔者透露。虽然儿童多喜欢个性十足、与众不同的家具,但一味地追求视觉效果而忽视功能,必然会对儿童的坐姿以及骨骼发育带来不良的影响。目前市场上很多儿童家具还是以美观可爱颜色鲜艳为基准,这也让很多年轻的家长望而却步。


抓住了这个突破口,设计思路要从人体工学的角度入手。人体工学是近来非常火热的一个话题,本质是使工具的使用方式尽量适合人体的自然形态,避免给正在发育的少年儿童造成身体问题。


使用寿命:用时间打开市场的另一突破口


大数据显示,儿童家具使用时间过短是2/3的家长不打算购买儿童家具的主要原因。从孩子出生起至18岁,如果按照年龄段划分,可分为三个年龄段,就生理的成长来说,各年龄段应使用不同规格尺寸的书桌椅。儿童家具使用时间过短的现状,必然要求企业在设计上考虑儿童家具在不同年龄段的适用性,即家具尺寸可调整。


按照国人的消费习惯,希望孩子的学习桌具有使用的延续性也是他们关注的要点。多数家庭倾向于选择能够调节高度的书桌来缓解孩子不同年龄段的买需求,等于给孩子的健康成长再加一支定心剂。在儿童家具这块庞大的市场面前,所有品牌都在暗中较劲。与此同时,随着儿童家具市场需求的增大,国外的一些儿童家具品牌也纷纷入驻国内市场,力图在浪潮之中站稳脚跟。然而,到目前为止,很多儿童家具仍然还仅仅停留在成人家具的缩小版、卡通版上,真正能够考虑到孩子需求的还是很少。从功能性的角度进行切入,真正迎合孩子需求,也许才能打动家长们的心,凿开这座不会被时代淘汰的“金矿”。


作为父母的心肝宝贝,家长们肯定是不会让小孩子受一点委屈的,所以儿童家具企业可抓住这个机遇,做好有“质”与“量”的产品,在竞争激烈的市场挣脱出来。